重视陶瓷文化建设打造陶都城市品牌 - 宜兴凯华陶瓷有限公司

        文化是一座城市的精髓和灵魂。没有文化的城市是没有生命力的城市。鲜明而富有个性，深厚而富有活力，历史传承与时代特色相互交融的城市文化，往往能超越一个城市的时空界限，使之更具吸引力和凝聚力、感召力和生命力。城市的现代化，是经济、政治、文化全面协调发展的过程，一个城市的综合实力主要就是看其经济力和文化力。经济是形，文化是神，哪一个削弱了，都不能协调发展。许多城市的实践表明：文化也是投资环境，文化也是生产力。宜兴要建设现代化绿色陶都，就应高扬陶瓷文化的旗帜，追寻独有的文化特质，彰显独特的文化形象。
         一是培育具有现代意识的陶都市民。因为他们是陶都的主体，是陶瓷文化的创造者和体现者，也是陶瓷文化的载体。
          二是建设具有个性的陶瓷形象文化。包括现代化的基础设施和凸显陶都个性的外观形象。
         三是挖掘陶瓷历史文化资源。陶瓷文化资源是陶都文化品位的重要表现，是陶都文化的生动体现，也是宜兴最独特的文化优势。
         四是开展丰富多彩的陶瓷文化活动。要按照“科学发展观”的要求，站在战略的高度去思考陶都宜兴文化建设的历史与现状，谋划“十一五”期间乃至更长时期宜兴市陶瓷文化建设问题，保持经济建设与文化建设的协调发展和全面进步。
         陶瓷文化是指人类在陶瓷制作实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。陶瓷文化是人创造的，是人与自然界对话中留下的痕迹，它同任何一种文化一样，维系着历史与现在的某种必然，具有整体性、传统性、地域性等特点。
          中国陶瓷是中国文化的象征。中国陶瓷具有长达几千年的连续不断的历史，创造了许多蕴含着十分丰富的科学技术和艺术内涵的人间瑰宝。这些陶瓷产品不但在物质方面起到改善人类特定时代生活条件的作用，而且以其绚丽多姿的造型、精湛的纹饰和缤纷的色彩唤起人们精神世界的无限美感。中国陶瓷在历史上产生了巨大而永恒的社会效果，对世界文明作出了伟大贡献，已成为人类共享的宝贵财富。中国陶瓷史代表着中国文明史，也代表着中国经济、文化、科技发展的历史。
          宜兴陶瓷文化是中国古代文化的一个重要组成部分，在中国陶瓷文化史上占有极其重要的地位。历来宜兴陶瓷艺术与文人有着密切的渊源关系，从而使宜兴陶瓷，特别是紫砂艺术带有多彩多姿的文化色彩。紫砂器的艺术风格，是由于文人的支持和壶艺名工共同努力完成的。由于历代文人、士大夫阶层的热心参与和支持，对紫砂壶艺的创作起到了积极的推动作用，也使紫砂壶艺从单纯的民间艺术，成为与文学艺术相结合的独特的陶瓷艺术品。
           要提高宜兴城市的文化品位，就要把城市发展和资源利用结合起来，把现代化气息和营造城市的文化特色结合起来。一个城市如果有了自己的文化特色、文化品位和文化氛围就有了灵魂，就有了内在的蕴含和精神的依托，就有了区别于其他城市的非同一般的标志。深层次的文化赋值应该体现在把人类的文化成果尽可能地渗透到事物的内质中去，使人们的日常生活中随时随地能品味到文化的蕴含，饱尝文化的滋养，进入三忘境界：“居之者忘老，寓之者忘归，游之者忘倦。”有了较高的文化内涵就有了知名度、生命力和影响力，在市场经济条件下意味着不尽的财富。
           目前我们宜兴从事紫砂陶制作的人员约20000人左右。从业者们用自己灵巧的双手和聪明智慧共同培育和创造了紫砂的辉煌。20世纪八十年代初改革开放后，紫砂艺人们走出国门，在世界各地都留下了他们的足迹。而世界各地的陶艺家们也纷纷来到宜兴这块神奇的土地，陶艺家们的相互探索和交流，是一种文化与艺术创作的相互补充。他们为宜兴陶艺的繁荣，奉献着辛勤的劳动与智慧。
为促进紫砂陶艺术的快速、健康发展，宜兴市人大提出了《保护宜兴紫砂》的议案，市委宣传部据此提出了《传承、研发宜兴紫砂文化艺术》这一研究课题，制订了详细的实施计划方案；并启动“宜兴紫砂工艺”作为世界非物质文化遗产的申报工作；成立了“宜兴陶艺版权保护中心”，维护宜兴紫砂的声誉。
            宜兴陶瓷经济之所以快速发展，得益于宜兴数百年丰厚的陶瓷文化积淀。然而，宜兴陶瓷在经济层面的快速发展，却进一步凸显文化层面的滞后，与“中国陶都”之称不太相称。
   例如宜兴紫砂陶究竟出现在什么年代无从考证；陶艺文化氛围营造不足。没有体现陶瓷文化的城雕、陶艺雕塑小品、陶艺墙、陶艺公园等；没有对中小学生普及陶艺文化教育，职业中专、陶瓷学院没有开设宜兴陶瓷文化史课程；陶艺文化载体建设相对贫乏；紫砂陶市场不规范，假冒名人作品现象较多等等。
            如果说宜兴紫砂陶未来发展优先要解决什么问题，那便是陶瓷文化建设。经济是一时的，只有文化才是长久的。失去了历史底蕴和文化内涵的城市，就失去了城市生存发展的根基，也谈不上城市的现代化。陶瓷文化建设已成为宜兴城市文化建设与城市品牌建设的核心。首先要为宜兴城市品牌准确的定位，即：城市品牌和品牌代表——陶都和陶瓷文化。要成立各级陶瓷文化建设领导小组，从宏观上研究宜兴陶瓷文化建设和陶瓷文化产业的发展战略、发展规划、政策措施。要严格把关、加快建设宜兴陶瓷博物馆和周围环境的建设步伐。高标准建设、高质量陈列，将之建设成为具有现代气息的、博古通今、多功能的、能充分反映陶都特色的博物馆，成为陶都的一道亮丽的风景，成为宜兴陶瓷文化对外交流、展示的主要窗口。要大力营造浓郁的陶瓷文化氛围，让外地客人步入宜兴城市边缘，第一眼看到的就是陶瓷，第一句话听到的也是与陶瓷有关的话题。如建造大型标志性雕塑体现宜兴城市文化品位；在森林公园建设宜兴紫砂陶文化园；利用广告媒体营造氛围，在高速公路沿途两侧、进城大道两侧设置多幅陶瓷文化巨型公益广告牌，如“中国陶都——宜兴”等，让游客一走进陶都，就感受到陶瓷文化冲击力，置身于陶瓷文化世界。活跃陶瓷文化交流。承办全国性陶艺展览、评比、学术交流；举办全国性、世界性陶艺节和国际研讨会；举办陶都宜兴陶艺双年展、陶都论坛等；定期举办陶瓷产品设计大赛。创造培育、熏陶艺术人才的文化氛围。加大陶瓷文化传播力度，要充分挖掘与发挥本地媒体的作用。投入财务与人力加强宜兴对外宣传综合网站《陶都网》的建设，在《陶都网》建设网上陶瓷博物馆、网上陶瓷一条街、网上陶瓷信息交流与学术交流中心等，丰富网站宣传宜兴尤其是宜兴陶瓷的内容，实现“让世界了解宜兴”。要充分利用外地媒体传播宜兴陶瓷文化。尤其要瞄准中央级强势媒体，迅速提升城市品牌，如在CCTV-4黄金时段推出“中国陶都——宜兴”城市形象广告等等。大力普及陶艺文化教育，要在义务教育阶段增加陶瓷文化教育。把陶瓷文化教育列入小学、初中必修课；要有意识地对紫砂陶设计人员进行西方陶瓷文化的普及。要让所有陶瓷设计人员，熟悉西方雕塑、绘画、装璜等艺术与西方宗教文化、民俗文化、饮食文化。大力发展陶瓷文化旅游业。要通过陶瓷文化进一步彰显特色，形成品牌。要依托现有风景名胜区和旅游景区，把陶瓷文化旅游作为发展宜兴旅游的亮点和新的增长点。加强文博旅游景点的建设，推出陶瓷游精品线路，推广“陶家乐”旅游模式，形成以陶瓷博物馆为龙头、各陶瓷文化园为基础、陶瓷作坊游为重点的陶瓷文化游体系。
            宜兴陶瓷文化建设的目标，就是要把宜兴建设成为陶瓷文化资源丰富、陶瓷文化设施完善、陶瓷文化人才荟萃、陶瓷文化氛围浓厚、陶瓷文化活动频繁、陶瓷文化信息集中、陶瓷文化产业发达的中心地，成为中国乃至世界陶瓷文化辐射源之一。